アイシェアは22日、20代～40代を中心とする男女を対象に実施した「バレンタインに関する意識調査」の結果を発表した。

2009年のバレンタインに、チョコレートをプレゼントする予定はありますか?【女性限定】

同調査は2008年12月22日～12月24日に行われ、男女419人の回答を得た。女性に対して2009年のバレンタインデーにチョコレートをプレゼントする予定について、40.1%が「チョコは配らない」と回答し、40代では52.4%と半数強が配る予定がないと回答したという。予定がある女性でも「本命チョコのみ」が19.8%、「義理チョコのみ」が17.3%、「本命チョコも義理チョコも」が22.8%と、いずれも20%前後となった。

一方、男性にバレンタインデーにチョコレートをもらったことはあるか質問したところ、「ある」が96.1%とほとんどを占めた。さらに「ある」と答えた男性に対して、義理チョコを本命だと勘違いしたことはあるか尋ねると、「勘違いしたことはない」が82.2%と多数派だったが、「勘違いしたことがある」が6.5%存在し、11.3%が「本命チョコと義理チョコの区別がつかない」と答えた。