JTBグループの調査・研究機関であるJIC旅の販促研究所はこのほど、1964年～2006年に発表された旅行に関するキャッチコピー1,000本の中からアンケートで選ばれたBEST10を発表した。総合ベスト1位に輝いたのは「世界遺産の旧市街 そこは『魅惑の迷宮』」(阪神航空、2000年)。併せて、彩流社はアンケート結果をまとめた『キャッチコピーに見る「旅」』(税別1,900円)を発刊した。

今回の調査は、海外旅行が自由化された1964年から43年間で新聞に掲載された旅行に関する広告コピーを"旅に行きたくなる"という観点で年代順に選んだ1､000本を、さらに100本に絞った上で旅行者を対象にアンケートを実施した。そして総合ベスト10、「未婚OL」や「男性団塊世代」などクラスター別のベスト10を決定した。

総合ベスト1位に輝いた阪神航空のキャッチコピーは「旅の旅情を喚起するフレーズが入り、どの世代にも支持された」(同所)という。特に男性層の人気があったという2位の「でっかいどう、北海道 全日空さわやかキャンペーン」は名作コピーで、「40代以上では記憶に留めている人も多く、このコピーで北海道に行ったという人も」(同所)。ベスト10に入った最も古いものは、パン・アメリカン航空(1965年)の「今夜ハワイへ出発 今朝ハワイに到着」で、同所は「読めば旅に出たくなるコピーは時代を超えて人々を誘うパワーがある」とみている。

総合ベスト10

20代～30代男性のベスト10の上位3位

60代シニア女性のベスト10の上位3位