マンダムは、2007年「秋の戦略商品」発表会を開催し、男性向けブランド「ルシード」から、40歳前後の男性をターゲットとした毛髪ケアの新ラインを発表した。ラインナップされたのは、「トリートメント ヘアウォーター 101」「スタイルキープ ヘアスプレー(スーパーハード) 108」「スタイルアップ ヘアフォーム(スーパーハード) 105」「スタイルアップ ヘアジェル(スーパーハード) 102」「スタイルアップ ヘアワックス(スーパーハード) 107」の5点で、全国のドラッグストアやホームセンターなどで、8月27日から発売される。

おしゃれを阻む、加齢による毛髪の悩みを解決する

クールビズやカジュアルデーによって、ビジネスシーンでもおしゃれなヘアスタイルにこだわる大人の男性が増えているという

ルシードの新ラインでは、40歳前後の男性が加齢にともない抱える毛髪の「コシやハリが低下した」「毛髪が細くなった」といった悩みに対応しているという。5品とも毛髪を保護し、保湿する成分であるプロビタミンB5を含む。また、毛髪の外側に吸着してハリとコシを与えるコラーゲンを「トリートメント ヘアウォーター 101」「スタイルアップ ヘアフォーム(スーパーハード) 105」「スタイルアップ ヘアジェル(スーパーハード) 102」「スタイルアップ ヘアワックス(スーパーハード) 107」に配合しているのが特徴となる。その他の製品特徴は以下の通り。

トリートメント ヘアウォーター 101
トリートメント成分によって、毛髪にハリと潤いを与える。水分浸透性を高めた細かな霧で、寝癖直しにも使えるという。

スタイルキープ ヘアスプレー(スーパーハード) 108
髪をバリバリに固めず、「無造作だがボリューム感を損ねない仕上がり」を長時間キープするという。

スタイルアップ ヘアフォーム(スーパーハード) 105
水溶性ワックス成分によって髪を根元から立ち上げ、「ボリューム感のある『無造作な感じのスタイル』が作れる」(同社)とのこと。オイルフリーで、ベタつかず軽い仕上がりになるという。

スタイルアップ ヘアジェル(スーパーハード) 102
ワックス成分と粘性保湿成分によって、髪を根元から立ち上げる。髪をバリバリに固めず、ボリューム感のある「無造作な感じのスタイル」を作る。しなやかな仕上がりをキープするという。

スタイルアップ ヘアワックス(スーパーハード) 107

オイル成分の配合量を抑え、「重くならず、毛先を散らした感じの軽やかさに仕上がる。ボリューム感のある『無造作な感じのスタイル』を作れる」(同社)という。