M1・F1総研は6日、2007年上半期に首都圏在住の20～34歳の間で流行、話題になったものを表彰する「2007年上半期M1F1グランプリ」の大賞に、交通ICカード「PASMO(パスモ)」が選ばれたと発表した。また、トップ10には東国原宮崎県知事やWii、メガマックなどが名を連ねている。

M1・F1とは、テレビ視聴率区分の1つで、男性の20～34歳をM1層、女性の20～34歳をF1層としている。M1・F1総研はグランプリの選考にあたって、アンケート調査を実施。リクルートが発行するフリーペーパー「R25」「L25」「Hot Pepper」の読者に対し、話題になった商品や注目していた人物などをフリーアンサーで回答してもらった。さらに、M1層とF1層(1,000人)を対象にインターネット調査を行い、アンケート結果を踏まえて選定した40個の候補それぞれを「お気に入り度」「話題性」「新規性」の3つの尺度で得点化。得点が上位のものをグランプリとした。

グランプリに選ばれたPasmoは「お気に入り度」「話題性」「新規性」全てで高い評価を受けた。理由について、M1・F1総研は「首都圏のほぼすべての電車とバスで利用できるという利便性が多くの関心を集めただけではなく、男女ともに親しまれるキャラクターなど、消費者の欲求を刺激する細やかな演出が光っていた」と分析する。

上位には、男女ともにWii(2位)や東国原宮崎県知事(3位)がランクイン。M1・F1総研はこの傾向について「Wiiは限られたゲームユーザーだけではなく、皆で楽しめることが男女問わず受け入れられたのでは。また東国原宮崎県知事は当選後も真面目にコツコツ政治活動を行っている姿勢が好印象だったとみられる」と話している。

「2007年上半期M1F1グランプリ」のトップ10は以下の通り