モバイルファクトリーは、「Second Life」内で同社が提供する広告メニュー「SecondBuzz!!」の事例として、ユーザーをブックオフコーポレーションのWebサイトへ誘導する店舗の設置を発表した。CM動画などの広告だけでなく、迷路などのアトラクションを用意することでSecond Lifeの"遊びたい"ユーザーを集めるねらいだ。

この店舗はSecond Life内での売買が主眼ではなく、Webサイトへの誘導を目的としたもの。建物はブックオフの店舗らしさをイメージさせるビジュアルで、各種サービスへ誘導するパネルや、CMをストリーミングで配信している。また、2F・3Fは本棚が並んでいるイメージで迷路を造形し、アトラクション的な要素を持たせた。店舗内の各所ではTシャツなどのオリジナルグッズも配布している。

「BOOK OFF Second Life店」 設置場所は日本人専用区画(他国からもアクセスは可)。ブックオフでも基本的に日本語のみの対応となる

モバイルファクトリーでは、このように人が来る理由を作ることでユーザーが集まり、口コミが発生しやすくなるとしている。また、今後もコンテンツの拡充、更新を図り、リピーターを獲得したいとしている。同社はSecond Lifeへの参入支援コンサルティングも行っている。