Brandchannel.comがブランド影響力のランキングレポート「2006 Readers' Choice Awards」を発表した。1位Google、2位Appleとトップ2は昨年と同じだが、3位にYouTubeが食い込んだ(昨年はSkype)。

Readers' Choiceは、ポジティブ/ネガティブを問わずにブランドのインパクトを調査しており、たとえばソニー・ブランドはPlayStation 3でポジティブ、バッテリー問題でネガティブな印象を与えたが、どちらにおいてもインパクトがあったことになる。今回の調査では世界99カ国の3,625人から有効回答が寄せられた。また地域ごとのランキングでは、ヨーロッパ/アフリカ:1,595人、北米:1,420人、アジア太平洋:1,358人、中南米:581人の回答が反映された。回答者の主な年齢層は26～35歳だった。

世界規模の総合ランキングの1位はGoogleで、1年を通じて小さな動きまで注目され、昨年10月にはYouTube買収という大きなニュースもあった。2位はApple。Intelプロセッサ搭載製品の投入、そしてMicrosoftのZune発売などデジタル音楽市場の競争激化にともないiPodも注目された。3位はYouTube、さらに4位がWikipediaと、ネットコミュニティという新たなムーブメントが反映された。

2006 Readers' Choice 総合のトップ10

地域別に見ると、北米ではトップ3が1位Apple、2位YouTube、3位Googleに入れ替わる。Brandchannel.comでは、Appleが継続的に話題性のある製品をリリースし続けた影響を指摘している。アジア太平洋地域では、1位ソニー、2位トヨタ、そして5位にホンダが食い込んだ。ホンダについては、自動車やオートバイ市場でのシェア維持では苦戦しているものの、ASIMOを通じた技術アピールが影響したと見ている。ヨーロッパ/アフリカでは家具メーカーのIKEAがトップ、昨年1位のNokiaは3位に転落した。