米Google、dMarc買収でAdWordsをラジオに拡大

 

米Googleは1月17日(現地時間)、ラジオ放送向けにデジタルシステムやデータサービスを提供するdMarc Broadcastingを買収すると発表した。

dMarcは、広告主とラジオ局を自動的に直接結びつける広告プラットフォームを提供している。ラジオ広告の販売プロセス、スケジューリング、配信、集計を簡素化する同プラットフォームを利用することで、広告主は効率的にラジオに広告を出し、その効果を分析できる。一方ラジオ局にとっては、広告のスケジューリングや配置の手間が省け、広告処理のコスト削減や広告収入の増加につながると説明している。買収発表に伴いGoogleは、同社の広告プラットフォーム「AdWords」にdMarcの技術を統合し、Googleの広告主に対して新たにラジオ広告という選択肢を提供する計画を明らかにした。

米国ではHD Radio技術によるAM/FM放送が普及の兆しを見せている。HD Radio放送ではFMでCD並みのデジタルサウンドを提供できるほか、信号にテキストデータを乗せて同時に送信できる。互換レシーバーにアーティスト名や曲名を表示させたり、広告に利用することが可能で、特にローカルのラジオ局にとって新たな収入源になると期待されている。今回のGoogleのdMarc買収は、HD Radio化で新時代を迎えたラジオ広告に対応した動きと言えるだろう。



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