楽天は、15歳から19歳の女性を対象としたショッピングサイト「楽天市場girls」を開設した。インターネットショッピングモール「楽天市場」内の専門サイトの1つとして新設されたもの。10代の女性向けということで、"プチプライス(低価格)"の商品が提供されている。

従来、楽天市場のユーザーは20代後半から30代前半が中心で、10代は1.5%程度に過ぎなかったが、これを「4～5%と増やしていきたい」と三木谷浩史・楽天代表取締役会長兼社長。購買力の低い10代向けで本当に売れるのか、という声に対しては、以前、広島で高校生を対象に講演した際のエピソードで反論。オンラインショッピングの経験があるかどうか聞いたところ、「8割方が手を挙げた」という。今回の楽天市場girlsに続き、10代男性向けのサイトも「来年春までには」(同氏)開設する予定だ。

サイトのコンセプトは、「プチプライスなファッショントレンド発信」。洋服、靴、バッグ、アクセサリーなどの商品を紹介するが、同社の調査では、自由に使えるお金は高校生が3,000円台、大学生が1万円台という結果が出ており、中心となるプライスゾーンは300円～1万円と、従来よりかなり下げた。また価格だけではなくて、「人と同じファッションはイヤ」「ファッションで自分を表現することが好き」という声もコンテンツに反映させているという。

同日開催された記者発表会には、現役高校生アーティストの玉置成実さんも登場。トークセッションでは、「トップスは～、ブーツで～」と今日のコーディネートを説明する玉置さんに、三木谷会長が「難しすぎて良く分からない」と苦笑する一幕も。ちなみに玉置さんは、「ファッションに目覚めたのはデビューした14～5歳くらい」で、一方、その年代のときの三木谷会長は「テニスばっかりやっていた」そうだ。

忙しいときには、ネットで買い物もするという玉置さん。楽天市場girlsの印象については、「商品の画像も大きくて見やすい」と好印象の様子。ちなみに、扱うアイテム数は、「楽天市場全体で1,500万。今回(楽天市場girls)は1万5,000くらい」(三木谷会長)。「商品が多いと迷うんですが、組み合わせも勝手に頭の中にできてきて、すごく勉強にもなりました」という玉置さんに、「楽天市場の中で、ぜひプロデュースしてもらいたいですね」と三木谷会長からラブコールも飛び出していた。