松下電器産業は7日、同社の薄型テレビ「VIERA(ビエラ)」のプロモーションに、映画「ラスト サムライ」で世界からも注目された女優の「小雪」さんと、日本でも人気の高いアイルランドのアーティスト「ENYA」さんを起用すると発表した。同日、プレス向けに開催した説明会では、新プロモーション計画について紹介されたほか、新CMのキャラクターとなる小雪さんも登場、商品の魅力などについて語った。

イメージキャラクターに採用された小雪さん。VIERAでは「癒されることが多いので、大自然の風景を見たいですね。あとは映画を観たいな」

日本人選手の予想を上回る活躍で幕を閉じたアテネオリンピック。毎回、オリンピック前は家電業界にとって絶好のかき入れ時となるわけだが、同社常務役員・パナソニックマーケティング本部本部長の牛丸俊三氏は、「予想通りの躍進を見せたのが薄型・大型テレビ。中でもパナソニックのVIERAはオリンピック商戦を独走した」と自信を見せる。特にプラズマの37型以上の伸びが目立ち、プラズマではシェア40%以上を獲得できたという。

同社常務役員・パナソニックマーケティング本部本部長の牛丸俊三氏	過去のオリンピック商戦でも、業界以上の伸びを記録

その一方で、オリンピック後の需要の反動も懸念されるわけだが、これについて、同社は楽観的な見方を示す。その根拠となるのは過去のデータで、それによると「オリンピックイヤーの年末はテレビが爆発的に売れる」(同氏)という。「アテネオリンピックはあくまでもきっかけ。この年末にかけてこの勢いがさらに加速する」(同氏)。

年末のAV需要はさらに大きいと予測	プラズマは年間100万台市場に

そして同社は年末商戦に向け、新プロモーション活動を展開する。前述のように、イメージキャラクターには小雪さんを起用、スコットランド・スカイ島で新CMの撮影を行った。CMにはENYAさんが書き下ろした新曲が使用されており、この日、「世界で初めて」(同社)披露された。新プロモーションでは「一枚の大きさにつつまれたい」をキャッチコピーに、10月上旬からはTV CMを開始する。

ロケ地はスコットランド・スカイ島	新プロモーションはこの2人のコラボレーション<

ロングドレスを身にまとって登場した小雪さんは、ロケ地のスカイ島について「美しく壮大なところ」との印象を紹介。そして、イメージキャラクターとして「すごく画期的な画素数とか美しさを誇っていますので、皆さんどうか家庭に1台お持ちいただいて、この映像美を堪能してもらえたらと思います」とVIERAをアピールした。

新製品の65V型ハイビジョンプラズマディスプレイ「TH-65DX300」	VIERAのラインナップ。50V/42V/37V型のプラズマと32V型の液晶