米Yahoo!、広告型検索エンジンのOvertureを16億ドルで買収

 

米Yahoo!は14日、米Overtureの買収を発表した。2003年第4四半期に完了する見通しで、買収総額はおよそ16億3,000万ドルになる。OvertureはYahoo!の完全子会社となるが、引き続きカリフォルニア州パサディナを拠点とし、現在OvertureのCEOを務めているTed Meisel氏が責任者として同事業を運営する。

Overtureは、スポンサードサーチ(広告型検索)エンジンという新しいビジネスモデルで成長してきた。検索キーワードをベースに、検索結果上位を入札制で広告主に販売し、検索エンジンのユーザーがクリックするごとに広告主へ課金するというシステムだ。検索と組み合わせたマーケティングにより、広告ターゲットに到達する可能性が高まる。オンライン広告が下火になる中で、逆にスポンサードサーチの効率性が評価され、着実に市場を広げてきた。

Yahoo!はオンライン広告事業の落ち込みで生じた財政難から脱するために、コンテンツやサービスを無料提供から有料サービスに切り替えるという戦略を2001年末に打ち出した。その有料サービスの成長で、2003年第2四半期には過去最高の売上高を記録。中でもOvertureとの提携によるサービスは、2002年の売上全体の15%近くを占めており、ここ最近のYahoo!躍進の原動力の一つとして指摘されることが多い。また、Yahoo!は独自技術による検索サービスの実現に意欲的で、昨年12月には情報検索ソリューション・プロバイダーのInktomiの買収を発表している。

Overtureの大手顧客の一つだったMSNの動きも注目される。MSNでもマーケティングサービスの伸びが著しく、Yahoo!によるOverture買収で、Microsoftの独自検索サービス開発も加速すると見られている。

(Yoichi Yamashita)

関連記事
米Yahoo!がInktomiを買収、独自技術による検索サービス強化へ
http://pcweb.mycom.co.jp/news/2002/12/24/50.html

米ヤフー、2003年第2四半期は大幅な増収増益、売上高は過去最高
http://pcweb.mycom.co.jp/news/2003/07/10/14.html

Yahoo!
http://www.yahoo.com/

Overture
http://www.overture.com/

オーバーチュア
http://www.content.overture.com/d/home/?mkt=jp



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