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11月24日 12:49更新

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総力特集

成功事例から学ぶデジタルマーケティング

この特集では、さまざまな企業がこれまで取り組んだ、あるいは実施中のマーケティング施策とその成果について、事例形式で紹介しています。今後のマーケティング活動の参考にしていただければ幸いです。
ロイヤルパークホテルが、インターネットを活用したマーケティングをはじめるきっかけは、ネットショップだったという。ホテルのスイーツ等を扱うオンラインショップを立ち上げるにあたって、利用したのがEストアーの「shopserve」だった。
[11:00 11/8]
楽天が日本大学商学部の学生向けに、業界の第一線で活躍する企業人の講演を実施する寄付講座に、ヤッホーブルーイングの代表取締役社長である井手直行氏が登場した。当日は講義室をいっぱいにする約80名の学生が集まり、熱心に井手氏の講演へ耳を傾けた。
[11:00 11/2]
めまぐるしく変化する若者の流行。その変化に対して的確に消費者ニーズを把握して商品を提供することは、この年代を主要ターケットにしているブランドにとってビジネスの成否を分けると言っても過言ではない。19歳を中心とした男性若者層をターゲットとしてスキンケア・ボディケア・ヘアケア商品シリーズなどを30年以上に渡って展開しているブランド「ギャツビー」もそのひとつだ。ブランドを展開するマンダムは、流行の風向きをどのように読み、マーケティング努力をしているのだろうか。マンダム 商品PR室の主任である奥 啓輔氏に話を聞いた。
[11:30 1/16]
市場が大きくなるとともに、各社がしのぎを削る“アイス戦国時代”に突入している、といっても過言ではない。2003年に誕生した森永乳業のカップアイスクリームブランド「MOW(モウ)」は2009年まで躍進を見せていたが、そこから2015年の大幅リニューアルの時期まで、長い低迷時期が続いていた。しかし、2015年度の売上は前年比150%を記録し、カップアイス市場の販売実績においても伸長率No.1を達成している。
[11:00 12/1]