リクルートマーケティングパートナーズは16日、｢進学ブランド力調査｣の記者発表会を行った。リクルート進学総研所長の小林浩氏が登壇し、本年度の｢大学ブランドランキング｣の結果を発表した。同調査は、4月6日～30日の期間に、関東エリア、東海エリア、関西エリアの高校に通う2016年3月卒業予定者7万4,000名を対象に行なわれた。

リクルート進学総研所長 小林浩氏

なぜ｢大学ブランド｣調査をやっているのか

｢進学ブランド力調査｣は、リクルート進学総研が行なっており、今年で8年目を迎えた。所長の小林氏は｢大学は学生募集活動するにあたり、様々なメッセージを社会に送っています。こういう学校であると伝えたい、こういう風に見られたいと。しかし、高校生からみると、それが伝わっているとは限りません。そういった、大学側の『メッセージ』に対する高校生の『認識』のギャップだったり、募集課題の抽出や競合と差別化が図れているのかなどを、明らかにするために行っています｣と語った。

同調査の調査基準は3点ある。学校側がこういう学校であると知って欲しいという｢認知度｣、志願したいと思われているかの｢態度(興味・志願)｣、大学に対する｢イメージ｣これらを機能価値・感性価値に分類し50項目で調査しているという。

｢志願したい大学｣ランキング、7年連続で1位は｢明治大学｣に

調査の結果、関東エリアの1位は7年連続で｢明治大学｣となり、志望度は12.2%だった。続く2位は｢早稲田大学｣(11.3%)、3位は｢青山学院大学｣(9.6%)となった。

関東エリア

一方、東海エリアの1位は2年連続で｢名城大学｣(9.4%)だった。2位の｢名古屋大学｣(8.9%)と3位の｢中京大学｣(7.2%)は、昨年と変化がなかった。

東海エリア

また、関西エリアでは8年連続で、1位は｢関西大学｣(11.9%)。次いで、2位は｢近畿大学｣(11.1%)、3位は｢神戸大学｣(9.6%)となった。

関西エリア