ゲーム内広告が新たな収入源に

上述のとおり、中国のオンラインゲームサイトには、3つの主な収益源がある。ゲーム内アイテムの売上、プレイタイム料金、広告料金だ。プレイタイム無料のゲームが圧倒的に多いため、主な収益源は事実上、ゲーム内アイテムの売上とゲーム外広告料金のニつとなっている。

現在、新たな広告方式として「ゲーム内広告」が脚光を浴びはじめている。巨大なゲーム人口を持つ中国では、この種のモデルがオンラインゲーム企業の新しい金脈となる可能性がある。各CEOはいずれもゲーム内広告に強い関心を示しており、7人のCEOが、来年にもゲーム内広告の展開を検討するとしている。

ゲーム内広告はオンラインゲーム企業の収益を増大させると同時に、プレイヤーがゲーム内アイテムを買うときに生じる経済的な負担を軽減させることが可能だ。ゲーム内広告の登場が、中国オンラインゲーム市場の成長に一層の拍車をかけることが予想される

7人のCEOが来年中に海外市場進出を検討

ここまで述べてきたように、中国のオンラインゲーム市場は海外製品の導入から始まった。中国はいまだにオンラインゲームの純輸入国だ。海外市場へ進出し、一方通行の状態を打開することが、中国オンラインゲーム業界の最も重要な関心事の一つとなっている。

各CEOは、いずれも海外市場進出に強い意欲をみせている。7人のCEOが来年中に海外市場進出を検討すると明らかにしている。一方、当面は海外市場進出をしないと語るCEOが2人、海外市場進出にまったく言及しないCEOも1人いた。ともあれ、ほとんどのCEOが海外市場進出を考えているわけである。

「中国元素(中国文化の要素)」を打ち出した北京オリンピック開会式に背中を押され、中国のオンラインゲーム企業は、中国元素をうまく打ち出せれば、海外でも大いに受け入れられるはずと自信を強めている。

十分な資金力、増強された独自開発力、豊富な運営経験、成熟しつつあるプロフィットモデルなどに支えられ、中国元素を売り物にする中国発のオンラインゲームが外国の愛好家に届けられる日も遠くないかもしれない。